Чоловіки — сучасні еталони краси

На наше запитання, яке сьогодні становище на російському ринку з чоловічою косметологією, фахівці в цій області дружно здивовано розводили руками: «Не знаємо, ніхто таких досліджень не проводив і нам не повідомляв».


Ми, в міру своїх можливостей, провели власне невелике журналістське розслідування і ось що дізналися — часом на наше велике здивування, що всі чоловіки — сучасні еталони краси.

Обсяг світового ринку чоловічої косметики, оцінюється в 16 мільярдів доларів (для тих, хто не дружить з цифрами, переводимо — це багато!). Більш того, це один з найбільш перспективних, динамічно розвиваються сегментів світового ринку. А особливі надії фахівці покладають на країни Азії та Близького Сходу, зокрема, Китай, а також Бразилію і Росію.


Висновок: в найближчому майбутньому в індустрії краси, мабуть, гряде чоловіча емансипація, і наші чоловіки — сучасні еталони краси стануть повноправними споживачами раніше традиційно жіночих «красивих» продуктів, послуг і … журналів. У нас в країні, за даними агентства маркетингових досліджень обсяг ринку чоловічої косметики та парфумерії зараз складає більше $ 600 млн і з кожним роком продовжує зростати: так, в 2003 році він збільшився на 15% (знову ж переводимо — це дуже багато!). Найцікавіше, що це не просто шампуні, гелі для душу і піни для гоління, як ми очікували, але й матирующие серветки, засоби для фарбування волосся, гелі від кругів під очима. Anti-age-сироватки і навіть декоративна косметика — все те, чим звикли одноосібно користуватися ми, жінки.


Чоловіки — сучасні еталони краси в Європі складають приблизно 35% клієнтури салонів краси, а в Москві -10%. І ходить сильна стать не тільки на стрижки, але і на масажі, манікюр-педикюр, лікування волосся і … забарвлення вій і епіляцію! Причому, всупереч поширеній серед нас, жінок, думку, чоловікам — сучасним стандартам краси легко приходять в салон самі або погоджуються, щоб дружина записала на яку-небудь корисну процедуру. І набагато рідше вперше є під жіночим «конвоєм».

В основному вони лягають під ніж, щоб: виправити форму носа; пересадити волосся; відкачати жир; зробити пластику повік; зменшити розмір грудей.


Реалістичність

Чоловіки оцінюють можливості лікарів більш реально, ніж жінки, не чекають чудес.


Конкретність

Чітко уявляють собі, якого ефекту хотіли б домогтися, тому частіше задоволені результатами операцій і процедур.


Індивідуальність

Ніколи не просять зробити їм «ніс, як у Бреда Пітта» або «підборіддя Клінта Іствуда». Вони взагалі далекі від погоні за ідеалами.


Неамбіційність

Історично канонам чоловічої краси уваги приділялося менше, ніж жіночим. Представники сильної половини людства не засвоїли звички всяку ціну намагатися стати красивіше, ніж дано природою.

Соціальні амбіції: отримати підвищення на посаді, знайти нову роботу. Для цього потрібно виглядати свіжо, молодо і респектабельно. Тому в особливій пошані у сучасних мачо салонні антивікові догляди, а з числа інвазивних процедур — ін’єкції ботокса і микродермабразия, які можуть «стерти» з їх особи сліди прожитих років, але при цьому залишаться непомітні для оточуючих


Типово жіночі ефектні виходи «дивіться, яка я красуня!» для них характерні. Чоловіки віддають перевагу, щоб колеги заздрісно перешіптувалися: «Він так добре виглядає. Не знаєш, куди відпочивати їздив?» Сам факт відвідування салону краси чоловіки не те щоб приховують, просто не люблять різких змін у зовнішності. Але образ чоловіків — сучасних еталонів краси, яких треба палицею заганяти в салон, або потайки по стінку пробирається туди, прикриваючи обличчя капелюхом.