Мода на красу в Росії: від 18 століття до наших днів


Мода на б’юті-тренди з часом змінюється, і те, що вчора здавалося ідеалом краси і досконалості, сьогодні сприймається з іронічною усмішкою. Але все ж одне по колишньому залишається незмінним — по завіренню багатьох дівчата в Росії були і залишаються одними з найкрасивіших і привабливих у світі. Як же розвивалася і змінювалася б’юті-мода в Росії протягом кількох останніх століть? Петровські часи: курс на Захід
Крутий віхою для б’юті-трендів стали петровські часи: цар звелів співгромадянам рівнятися на Європу. Зокрема, жінкам він наказав носити сукні угорського та німецького фасонів — так з’явилася мода на вузько затягнуту в корсет талію і в цілому ляльковий look. З тих пір всі б’юті-тренди почали приходити з Заходу. Приживалися, правда, не все. Ось наприклад, в Європі були популярні чорні зуби. Християнський ідеал краси того часу — виснажена жінка, худа, безгруда, вічно вагітна, з поганими від заморених зубами. Проблеми з ротовою порожниною також могли свідчити і про достаток — тільки багаті люди могли собі дозволити кілограми солодощів. Ті, кому від природи дісталися рівні й білі зуби, змушені були чорнити їх вугіллям. У Росії лише купецькі дружини намагалися наслідувати європейкам. Оточуючими це сприймалося приблизно так, як зараз спроби нуворишів бути модними, одягнувшись в дорогий total look. Повального захоплення креативними зачісками у нас теж не сталося. У 18 столітті французька королева Марія Антуанетта крутила на голові такі «вавілони», які Олені Лениной і не снилися. Найвідомішою зачіскою вважався фрегат — значних розмірів макет корабля, закріплений на голові. Наша Катерина Велика приблизно в той же час віддавала перевагу скромний стиль: прибирала волосся назад, прикрашаючи їх квітами або діадемою. Однак мода на все французьке поступово пробралася в країну: відкрилися паризькі перукарські, а говорити з пристойною дамою російською мовою стало не комільфо. Але красива жінка — це як і раніше жінка в тілі. М’які плечі, красива висока груди, чітка лінія талії, пишні стегна.

Початок 20 століття — час змін в б’юті-індустрії
Корсети, криноліни, завиті локони, квіткові парфуми, привезені з Франції, — все це відразу вирушило на смітник історії. Жовтнева революція стала і революцією в світі краси. Світові тренди разом з новою радянською дійсністю зробили короткий період на початку 1920-х періодом, гідним окремого вивчення. Після Першої світової війни всім хотілося їсти життя повній ложкою, усюди панували веселощі, легкість, звучав порочне джаз і в повітрі пахло сексом. Спідниці ставали все коротшими, а грудей — більш плоскими. «Нещасні» володарки значних достоїнств бинтували. Щоб домогтися темного засмаги, приймали ванни з йодом. У моду ввійшли короткі стрижки і яскравий макіяж — підведені чорним очі, червоні або темні губи. Не важливо, яке в тебе обличчя — намалювати можна будь-яке! Відвертість і чуттєвість стають головними б’юті-трендами, і Росія намагається не відставати. Ще одне явище цього часу — мода на худорлявість. Звичайно, не в нашому уявленні, але все ж. Цікаво, що ця б’юті-тенденція стала наслідком фешн-тренда, а той у свою чергу — суворих військових реалій. До 20 століття дівчата ховали кілограми під корсетами та пишними спідницями. Вимушені війною переодягнутися в штани, жінки раптом виявили, що потрібні нові пропорції тіла.

Проте в цей час Росія не тільки переймала б’юті-тренди, але й формувала їх. Красиві пещені дворянки хлинули в Європу, особливо у Францію. Багато хто з них ставали манекенами, тобто моделями. Саме вони за великим рахунком і прославили нас як найкрасивіших у світі.

Краса в СРСР: зроби себе сама
Простежити за б’юті-тенденціями радянських років досить просто: достатньо витягти з захаращеною бабусиної комори фотокартки кіноактрис. Ось Любов Орлова — тонкі брови будиночком, високі вилиці, холодний, ідеально покладений блонд, трохи гордовитий погляд. На зміну її довоєнної красу, в якій так мало тепла, прийшли красуні: Еліна Бистрицька, Тетяна Самойлова, Нонна Мордюкова. Визнані красавици, вони відображали лише загальну тенденцію здоров’я, статностью і природності. Щоб бути справжнім прикладом для радянських жінок, вони були надто хороші. Діорівський нью-лук з підкреслено жіночними образами теж зовсім мало погостював у Радянському Союзі. Людмила Гурченко, володарка осикою талії, майнула в «Карнавальної ночі» і пропала на два десятиліття. Радянська жінка повинна бути в тілі, виглядати солідно. Пурхають феї не зможуть побудувати БАМ і не піднімуть цілину.

Радянська промисловість також не спонукала до б’юті-експериментів. Есте Лаудер почала замішувати свої креми ще в 1930-х, в Москві її косметика з’явилася в офіційному продажі тільки в 1989 році! Наші мами і бабусі обходилися «Янтарем», «Увечері» і «ланолінового». Історії навіть недалекого минулого мам, сучасним дівчатам зараз здаються середньовічної дикістю. У більшості нормальних інтелігентних родин митися було прийнято раз на тиждень. Газові колонки і перебої з водою зробили цю дивну гігієнічну звичку легітимною. Часте ж митті голови навіть наприкінці 1970-х вважалося шкідливим — волосся буде «саліться» швидше. Чи варто говорити про відсутність дезодорантів, як класу? Епіліровать ноги, пахви і зону бікіні взагалі нікому в голову не приходило. Кращим і, мабуть, єдиним засобом від прищиків була зубна паста. Щасливиці укладали волосся на пиво. Проте частіше пінний напій для таких цілей був недоступний, так що кучері вили на підсолоджену воду. Радянську дівчину прикрашала скромність і кількість прочитаних книг, а ті, хто займався своєю зовнішністю, робив це потайки. Студенток цілком могли відправити з лекції вмиватися і збирати в косу розпущене волосся. І якщо тобі це здається страшилками, запитай у старших товаришів. Наші мами викручувалися як могли, раділи, якщо вдавалося розжитися ризької тушшю замість ленінградської і раділи, виклавши цілих шість рублів за французьку «Луї Філіп». Те, що сьогодні здається нам цілком очевидним, було для них відкриттям. І нам про це варто пам’ятати.

Сучасні б’юті-поняття: геть правила!
Всі, хто стане вивчати б’юті-звички 21 століття через час, напевно заплутаються — вони міняються кілька разів на рік. Мабуть, лише одна тенденція кочує з сезону в сезон — природність. Однак генетична пам’ять про заборони та обмеження сильно впливає на зовнішній вигляд росіянок. «Я одягну все краще відразу!» — Це про нас. Зазвичай за кордоном нас дізнаються не тільки по каблукам (здається, навіть самі самовіддані вже зрозуміли, що по бруківці на шпильках ходити незручно), але і яскравому і часто неакуратному макіяжу. Американські косметологи, порівнюючи принципи догляду за зовнішністю в різних країнах, з подивом відзначили російську диспропорцію: за обличчям ми доглядаємо набагато інтенсивніше, ніж за тілом. Згідно з опитуваннями, косметика знаходиться в списку наших пріоритетів. Вільні гроші ми в першу чергу витрачаємо на одяг, потім — на відпустку. На третьому почесному — косметичні засоби.

Здорове харчування як спосіб підтримки гарної форми поки теж не можна назвати гипертренда. 40% росіянок регулярно сідають на дієту. Більшість новонавернених в вегетаріанство, прихильниць органічного харчування, slow-food та іншого живуть в Москві. Загартовані морозами сибірячки або уральські дівчата з великою підозрою ставляться до листочків без мяска і майонезу. Може, вони й праві — час покаже.

У світі ми як і раніше вважаємося красунями. Однак судячи різним торішнім рейтингам мандрівників, поступаємося Швеції, Італії, Аргентині, Колумбії, Ізраїлю, Нідерландів. Уважно вчитавшись в гідності, звеличувана чоловіками, ми виявимо, що наші конкурентки веселі, легкі, жаркі, відкриті, товариські, доброзичливі. Ні слова про риси обличчя, довжині ніг і висоті грудей. Мабуть, посмішка і правда дається нам не завжди. Але вже якщо дається, весь світ виявляється у наших ніг. Так що посміхаємося і махаємо. Не заради якихось там рейтингів, а просто тому що нам це дуже йде.