Російська парфумерія — ароматична продукція

Російська парфумерія — ароматична продукція — одна з найбільш неоднозначних і суперечливих. Її історія сповнена загадок і сюрпризів, неймовірних перемог і нищівних поразок. Завоювавши світову популярність в дореволюційну епоху, вона втратила свій авторитет в радянські часи. Сьогодні вітчизняна парфумерія знову намагається відродити традиції і повернути собі колишню славу.


Починалася історія російського парфуму, як кажуть, «за здравіє». Іноземні парфумери, яким не надто пощастило на батьківщині, переселялися до Росії, де і розгорталися щосили. Та й росіяни «носи», благополучно відучившись за кордоном або попрацювавши підмайстрами, «дарували» батьківщині свої таланти: російська парфумерія — ароматична продукція все більше ставала популярною. В кінці XIX — початку XX століть по всій країні гриміли імена А. Феррейна, а постачальників Імператорського двору — А. Остроумова, Г. Брокара, А. Ралле і А. Сіу — знали не тільки в Росії, але і за кордоном. Так, Олександр Остроумов прославився тим, що винайшов мило від лупи, а згодом відкрив власну парфумерну фабрику.


Знаменитий «ніс» Альфонс Ралле поставляв російську парфумерію — ароматичну продукцію не тільки Імператорському двору, але також Його величності шаха Перської і Його високості князю Чорногірському. Його фірма чотири рази отримувала Державний герб Росії — вищий нагородної знак, присуджується за високу якість продукції. Саме на фабриці «А. Ралле і Ко» починав лаборантом Ернест Бо (автор знаменитих Chanel № 5). Якби не революція, що змусила талановитого парфумера емігрувати, він зайняв би посаду директора фірми, і невідомо, яким тоді став би розклад «світової парфумерної колоди». Ще одна козирна карта дореволюційної російської парфумерії — Генріх Брокар. Цей потомствений «ніс» — уродженець Франції. Приїхавши в Росію, він відкрив свою справу і спочатку зайнявся випуском аж ніяк не духів, а парфумованого мила. Багатьом у своїй роботі Генріх зобов’язаний своїй дружині — Шарлотті. Саме вона підказала йому безпрограшний варіант: продавати дешеве «подарункове» мило (незвичайної форми) — кулясте і з надрукованими літерами алфавіту. Брокаровская реклама стала притчею во язицех. При відкритті одного з магазинів фірма запропонувала покупцям «рекламну розпродаж: всього за рубль можна було купити набір, що складається з десяти предметів, куди входили духи, одеколон, люстрину, туалетний оцет, вазелін, пудра, Пухівка, саше, помада, мило. Ажіотаж був такий, що поліції довелося закрити магазин.


Інша реклама російської парфумерії — ароматичної продукції — одеколону «Квітковий» — також потрясла всю Москву. На Всеросійській промислово-художній виставці був побудований «запашний» фонтан, в який кожен охочий міг занурити хустку, рукавичку і навіть сюртук. Ідея виявилася настільки вдалою, що «Квітковий» став в Росії першим масовим одеколоном. Коли в Москву приїхала з візитом Велика княгиня Марія Олександрівна, Брокар підніс їй у подарунок букет з воскових квітів — троянд, конвалій, фіалок, нарцисів. Причому кожна квітка був отдуши відповідним запахом. Захоплена Марія Олександрівна завітала парфюмеру звання свого придворного постачальника.

Товариство «Брокар і Ко» настільки розрослося, що російську парфумерію називали не інакше як «імперією Брокара», а його фіміами поставлялися на продаж в багато країн Європи. На різних міжнародних виставках фабрика отримала 14 золотих медалей, стала постачальником не тільки російського Імператорського двору, але ще й іспанського королівського дому, а на вивісці фірми красувалися три державних герба, що підтверджують найвищу якість товару.

Якщо Брокар починав як миловар, то парфумер Адольф Сіу — як виробник булочок і тортів. Володіючи досить пристойним доходом від кондитерського бізнесу, Сіу вирішив зайнятися і парфумерією і так досяг успіху в цій справі, що став поставляти Імператорському двору не тільки свої тістечка, але й парфуми. Його фіміами ставилися до розділу «високої парфумерії» і були доступні не всім. Словом, парфумерна індустрія в дореволюційній Росії процвітала. І тут грянув 1917 …

Актриси початку XX століття про духів А. Остроумова, Катерина Гельцер, балерина Великого театру: «Коли танцюю в» Корсар «, завжди використовую духи Violette …» Олена Подільська, солістка опери: «Ваші парфуми» Ідеал «оточують мене такий чудовою атмосферою , що, вдихаючи їх, я ходжу, як у мріях запашних квітів «. Раїса Рейзен, актриса Малого театру: «Якби Наполеон душілся остроумовскому» Наполеоном «, Жозефіна ніколи б йому не зраджувала».


Фенікс, відродився з попелу

Післяреволюційна Росія … На порядку денному: викорінення всього буржуазного. І в тому числі парфумерії — самої буржуйської з усіх буржуйських областей виробництва. Нова країна дихає димом фабрик, здорового робочого поту і чистого тіла. Червоноармійцям і народу потрібно тільки мило — і нічого більше. Решта — буржуазні пережитки. У підсумку все парфумерні заводи отримали порядкові номери і перетворилися в миловарні. Компанія Ралле стала «Державним миловарні № 4», а пізніше — Державної мильно-косметичної фабрикою «Свобода». «Брокар» перетворився на «Державний мильно-парфумерний завод № 5» (потім в «Нову Зорю»), «Сіу» — в фабрику «Більшовик», «Бодл і Ко» — в фабрику «Світанок».

У період непу виробництво парфумів відновилося, проте в сталінську епоху швидко зійшло «на ні» — через непотрібність. В «боротьбу» зі Сталіним за вітчизняну парфумерію вступила найелегантніша жінка радянської еліти, «друга леді СРСР», дружина Молотова Поліна Перлина. Вона змінила на посту першого директора «Нової Зорі» А. Звездова, переведеного на іншу посаду. Пізніше Перлина очолила трест «Жіркость», що об’єднував всі парфюмерно-косметичні фірми, а кілька років по тому її призначили начальником Головного управління парфюмерно-косметичної, синтетичної та миловарній промисловості. Саме Поліні Перлиною вдалося переконати Сталіна не винищувати парфумерію, вона змогла довести, що «парфумерія — перспективна область, прибуткова і дуже потрібна народу». І навіть вмовила «батька народів» дати «добро» на надання парфумерним підприємствам ефірних масел. Так російська парфумерія знайшла друге, щодо гідне життя.


У 1930 році була проведена спеціалізація російської парфумерії — ароматичної продукції та виробництва — парфумерні відділи фабрик «Свобода» і «Більшовик» перейшли у відання «Нової Зорі». Так «Нова Зоря» отримала монополію на випуск парфумерної продукції. Існували й інші парфюмерно-косметичні фабрики в союзних республіках, але вони не визначали «парфумерну політику партії».

На порядку денному парфумерних фабрик стояв серйозне питання: як домогтися того, щоб духи відображали політику партії? Було вироблено головне правило: забути про вишукані букетах і незвичайних інгредієнтах. Аромати потрібні трудовому народу, а значить, повинні бути простими, зрозумілими і «зміцнювати любов до Батьківщини». Багато хто сьогодні зауважують, що духи радянської пори були досить грубими і різкими, а ароматична палітра залишалася небагатій.

Однак поступово, крок за кроком вітчизняна парфумерія «відвойовувала» втрачені позиції. З брокаровскіх «засіків» діставалися забуті формули, вітчизняні «носи» приймалися за експерименти, розроблялася область «елітарної парфумерії». Фенікс відроджувався з попелу. Природно, першу скрипку грала «Нова Зоря», її парфуми користувалися шаленою популярністю (благо, конкуренція була відсутня, а іноземні фіміами радянському громадянину навіть і не снилися). Компанія представляла свої аромати на міжнародних виставках і навіть отримувала престижні нагороди. Сьогодні знамениті парфуми фірми — «Червона Москва», «Чорний скринька», «Блакитний скринька», «Кам’яна квітка» — продаються як раритетні по божевільними цінами. Російська парфумерна область процвітала, як процвітало і будь-яку справу за «залізною завісою» за відсутності серйозних конкурентів. Але ось грянув черговий грім — економічна криза, спад виробництва, розвал СРСР …


Знову «з нуля»

Коли на вітчизняний ринок хлинув потік західної продукції, російські компанії з виробництва російської парфумерії — ароматичної продукції не витримали конкуренції і пішли в тінь. Звичайно, після розвалу виробництва російським майстрам довелося починати фактично «з нуля» — вчитися у Заходу, згадувати «дідівські методи» і намагатися прокласти власну дорогу на хоженой-перехоженом поле парфумерії. Однак відроджувати дореволюційні парфумерні традиції — справа невдячна. Формули, розроблені століття тому і засновані тільки на обмеженому числі натуральних інгредієнтів, сьогодні застаріли і «виглядають», щонайменше, старомодно. Вітчизняні хімічні лабораторії поступаються західним по оснащеності і не можуть дозволити собі створювати оригінальні вишукані компоненти. До того ж розплодилося безліч нелегальних фабрик, що випускають продукцію низької якості, і з’явилася величезна кількість підробок. В результаті російський покупець остаточно втратив довіру до «рідним» маркам і воліє користуватися продукцією західних компаній. Сьогодні вітчизняна парфумерія більше нагадує нерозумного немовляти. Невпевнені спроби зацікавити споживача вживає «Нова Зоря», вірніше, її чергова інкарнація — «Nouvelle Etoile». Оригінальні аромати часом відлякують своїми невитонченої назвами. «Час жінки», «Манія ночі», «Така красива», «Пустунка чарівна», «Життя в рожевому», «Йди за мною вночі» — звучать скоріше як насмішка. В інших парфюмах, стверджують знавці, «чутні» запахи західних духів: «Кузнецький міст» схожі на Climat від Lancome, «Російська красуня» — на Coco Mademoiselle від Chanel, «Талісман любові» — на Angel від Thierry Mugler. Дизайн упаковок і флаконів — нудний і непривабливий — значно поступається закордонному оформленню. Та й реклама залишає бажати кращого. Словом, якщо вітчизняні фірми зважаться, нарешті, повернути собі споживача (а іноземні марки контролюють сьогодні більше 60% російського «ароматного» ринку), боротьба буде неабиякою. Проте «третій вік» російської парфумерії тільки починається, і, можливо, вона знову досягне висот, з яких колись звалилася.


NOUVELLE ETOILE

Це зовсім не закордонна фірма, а наша рідна «Нова Зоря». Фірма вже десять років співпрацює з французькими партнерами, і багато аромати фабрики розробляються саме у французьких лабораторіях. Логічним продовженням цієї співпраці стало перейменування фірми.